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互联网时代下,户外广告同样不可替代

编辑:【海南展鸿图广告传媒有限公司】 更新时间:【2021.08.18】 浏览次数:【57】

随着媒介的发展变迁导致户外媒体一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下的户外广告,作为整合营销中的一环正在重新焕发蓬勃生机。




户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体,具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下,数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降,而物理世界中实实在在的户外广告位,则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度,偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。

此前,IPG Mediabrands的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明,品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例,并发现,分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌,在通过社交媒体做营销活动时,得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。




同时,户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,将户外广告作为用户的基础入口,配合线上搜索、社交媒体的传播,既能够实现品牌的提升,又能够有效实现效果转化(销售、购买等)。

数字技术,尤其是社交媒体和移动智能手机的发展,正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例,在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍,然后发布到自己的社交媒体账户上。Dash Two创始人Sesto说,“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己,他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分,”Sesto认为,为这些艺术家们的网站创造更多的内容,制作延时视频来记录他们的新广告牌,并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去,将成为他们职业生涯中的加分项。

研究表明,户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外,大约70%的移动交互是在外出的时候完成的,这将是个契机,让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如,用户外出的时间里,与品牌首次接触并产生兴趣,然后开始在线搜索、浏览,最终在线上或实体店购买产品/服务,通过整个流程的数据追踪,广告主可以看到完整的消费者旅程,而这一切都从一个户外广告开始。

如今,社交媒体已然成为广告营销兵家必争之地。在户外媒体的强力支持下,两种广告形式的融合擦出新的火花,广告主也能够更好地打通线上线下的营销闭环。在未来,大数据技术的成熟,或许可以打通户外广告的位置数据和移动设备ID,基于两种媒体做营销活动策划、执行和评估,将会是打通线上和线下的完美媒介组合。


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