本文将从创意的角度，带大家来看全球户外今年较为明显的升级方向。

户外在形式上变得更加有创意

3D裸眼技术。自年初韩国首尔K-POP广场大屏上的3D大水缸（下图一）流行开来后，其它国家和地区包括中国的成都、重庆、上海等城市都陆续出现了类似的创意效果，甚至索尼游戏机最近也在伦敦的皮卡迪利广场大屏上应用了这一户外技术（下图二）。

空中成像。将受众的注意力从手机和其它媒体转移过来需要更为吸睛的成像效果，如无人机（下图一），哪怕人在室内都有可能通过天空或互联网看到这类事件性传播。还有可大规模应用的全息投影，纽约出租车车身加车顶屏幕加全息投影就是将效果最大化的典型案例（下图二三）。

非接触式互动。避免受众与设备的接触可以让疫情下的互动更加的安全，诸如AR（下图一）、温度识别（下图二）、体感互动（下图三四）等技术成了户外互动的刚需。

无界融合。基于数字户外智能化发展的基础上，户外与其它媒体的融合变得更加容易，如伦敦的户外与广播同时宣布某活动的结果（下图），品牌在同一地点或场景使用不同的媒体来多次触达受众是大势所趋。

客户真金白银的投放比行业利好的数据更能说明，品牌对2021年信心的回归。经受了疫情冲击的户外广告行业，在2020年既有洗牌更有蜕变，尽己所能重新赢得消费者和品牌的信任，数据和技术会让户外创意尤其是海外投放往后更加如虎添翼。从这点上看，今年的疫情真的算是行业升级最大的催化剂了。