随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。从细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。

数据显示，自2010年以来，全球广告行业投入费用呈现出逐年增长的趋势，2016年全球广告行业投入费用突破5000亿美元，达到5036.7亿美元。2017年投入费用为5213.8亿美元，2018年投入费用为5437.1亿美元，2019年全球广告行业投入费用为5630.2亿美元。