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参加‘’2018中国户外广告论坛(秦皇岛)‘’有感与观点分享

编辑:【海南展鸿图广告传媒有限公司】 更新时间:【2018.09.10】 浏览次数:【772】
       参加"2018中国户外广告论坛(秦皇岛)"有感与观点分享:
       一、户外广告是广告的重要组成部分,也是文化的载体。我们要从发展文化产业的大战略中去对它进行思考和定位,从发展文化产业的角度来理解户外广告的作用。
       二、户外广告作为城市的一个重要元素,它是城市的外衣,城市的美容师和对外宣传的重要窗口。它传递着城市的形象,彰显着城市的繁荣。它与城市的关系是跟随关系、展示关系、美化关系、共生关系。它的作用无可替代。如果没有户外广告,美国‘’时代广场‘’、日本‘’银座‘’、南京‘’南京路‘’等响亮的名片就不会存在。因此,城市领导者应纠正认识上的偏颇偏见,给户外广告以科学合理的定位。更不能使之妖魔化、污名化。
       三、户外广告的上刋费去年在增长,今年上半年仍在增长(8%)。但主要是楼宇、大屏和新兴小众户外。而传统户外,尤其是T型大牌则在萎缩,其数量正在消亡。依附于城市空间而生存的T型传统户外(包括楼宇大牌)也不是没有出路,出路在创新,在新技术的采用。如果不能打造成为或城市的地标,或城市的符号,或城市的亮丽风景,融合成为 彰显城市文化与品牌信息的视觉载体,将很难生存。而这些功能的实现,主导在政府、在规划、在设计、在创意,我们亦应积极而为,主动作为。
       四、随着互联网的发展,线上、线下媒体的融合,多媒体的组合应用,构建全媒体生态,已是一种不可阻挡的大趋势。它也必将极大地提升媒体传播的效果,更好地实现户外的价值。线上是最便捷通透的渠道,线下是最高效精准的送达,这种最经济的组合,最精准的路径,恐怕只有其一,没有其二。
       五、大数据的应用和监测技术的日益成熟,户外广告的投放将告别无准确的量化分析、数据分析和效果分析的模糊时代,这也必将进一步提升它的价值和使用效率。同时,新材料、新技术的广泛应用,也在不断为户外广告的传播方式增添新的光彩,甚至改变着传统户外的基因。我们广告人千万不能对它漠不关心,视而不见。
                 9月1日
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