一、户外广告是广告的重要组成部分，也是文化的载体。我们要从发展文化产业的大战略中去对它进行思考和定位，从发展文化产业的角度来理解户外广告的作用。
二、户外广告作为城市的一个重要元素，它是城市的外衣，城市的美容师和对外宣传的重要窗口。它传递着城市的形象，彰显着城市的繁荣。它与城市的关系是跟随关系、展示关系、美化关系、共生关系。它的作用无可替代。如果没有户外广告，美国‘’时代广场‘’、日本‘’银座‘’、南京‘’南京路‘’等响亮的名片就不会存在。因此，城市领导者应纠正认识上的偏颇偏见，给户外广告以科学合理的定位。更不能使之妖魔化、污名化。
三、户外广告的上刋费去年在增长，今年上半年仍在增长(8%)。但主要是楼宇、大屏和新兴小众户外。而传统户外，尤其是T型大牌则在萎缩，其数量正在消亡。依附于城市空间而生存的T型传统户外(包括楼宇大牌)也不是没有出路，出路在创新，在新技术的采用。如果不能打造成为或城市的地标，或城市的符号，或城市的亮丽风景，融合成为 彰显城市文化与品牌信息的视觉载体，将很难生存。而这些功能的实现，主导在政府、在规划、在设计、在创意，我们亦应积极而为，主动作为。
四、随着互联网的发展，线上、线下媒体的融合，多媒体的组合应用，构建全媒体生态，已是一种不可阻挡的大趋势。它也必将极大地提升媒体传播的效果，更好地实现户外的价值。线上是最便捷通透的渠道，线下是最高效精准的送达，这种最经济的组合，最精准的路径，恐怕只有其一，没有其二。
五、大数据的应用和监测技术的日益成熟，户外广告的投放将告别无准确的量化分析、数据分析和效果分析的模糊时代，这也必将进一步提升它的价值和使用效率。同时，新材料、新技术的广泛应用，也在不断为户外广告的传播方式增添新的光彩，甚至改变着传统户外的基因。我们广告人千万不能对它漠不关心，视而不见。
9月1日
