在央视播放的广告片，有许多内容是不允许出现在里面的。因为央视广告部对广告片制作的内容有非常严格的要求。
1、画面中不允许有繁体字出现，如商标中带有繁体字则在出现带繁体字的商标时需打上注册商标?的字样。
2、广告片中如果有英文，则需出具正规翻译机构的英文翻译正确的证明及翻译机构的营业执照副本复印件并加盖翻译机构的红章，所以广告片中如能不出现英文还是不用英文较好。
3、一些绝对性的词语或字眼不允许在广告片制作中出现，如：第一、首创、独有、引领等，除非你的品牌是行业内数一数二的品牌才有可能通融；还有类似于百年传承、百年经典等广告语最好也别出现，除非你能证明你的品牌或企业确实有百年的历史。
4、对于不同的行业央视还有一些强制性规定。比如：不能说防盗门只能说安全门；药品广告不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证；白酒的画面中不允许出现把酒杯放在嘴上饮酒的动作等。
5、如果你的产品不是功能性产品则不能出现功能性的字样。例如：如果你的饮料只是普通性饮料则在广告语中不能出现对身体有益或有助于身体健康的字样，像一些肥料的广告，也不能出现类似于肥料有助于庄稼丰收的字样。
6、如画面中出现招商热线或财富热线等字样，要在画面中加上投资需谨慎的提示；如果你没有商务部主管部门出具的备案证明，则在广告中不要出现“加盟”或“特许经营”内容。
7、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当在画面中标明专利号、专利种类、专利名称。
8、60秒以上（含60秒）的广告应当与其他电视信息相区别，须在广告中自始至终加打“广告”字样；涉外频道须在广告中自始至终加打对应语种“广告”字样。
9、中央台原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，需在广告画面中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示语。
10、和广告策划公司签订协议时要签订制作标清和高清两种版本广告，因为央视要求广告片制作需要提供标清和高清两种版本的广告，而且央视在启用新址后高清广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质，高清广告版本的格式要求为MPEG2longgop50M,画面比例16:9，分辨率标准是1920*1080，因此让制作公司提供高清广告时也要提供高MPEG2longgop50M格式的。
以上内容是广告片制作公司在做广告片的时候需要提前注意的一些事项，当然这些只是一些常见的应注意事项，每一个行业的具体注意事项都有所不同，需要根据广告拍摄或制作的脚本来定。企业的广告如果确定将来要在央视播出就一定在广告片制作之前了解清楚具体的注意事项，把央视禁止的广告语或画面提前规避，或打个擦边球换种方式表达，这样既能顺利通过央视的审核又能完整的表达出企业的宣传主题，同时也避免了因重新修改广告片而带来的额外费用。
